Hvad sker der i øjeblikket på Online Marketing fronten?

Der sker rigtig mange ting på SEO fronten i øjeblikket, og ikke mindst på Adwords og andre PPC-kanaler.
Social er selvfølgelig i eksplosiv udvikling, som det har været de sidste 3-4 års tid.

Når vi snakker PPC, herunder Adwords, så er det en udfordring for de fleste webshop-ejere at få alle deres produkter markedsført i Googles annoncer. Har man mange varer i webshoppen, lad os bare sige et par tusind, så er det mest optimale jo en annonce per vare. Gerne med pris i osv. Hvor mange har tid og ressourcer til at lave et par tusind annoncer, og holde dem opdateret? Bureauer som Deducta, yes, men vi får også betaling for det. På kundesiden, er der næppe mange Adwords-folk, der kan garantere at alle annoncer er opdateret realtime med de rigtige produkter, som er på lager netop nu og de opdaterede  priser.

Deducta Adwords Processor

Med baggrund i ovenstående vi i Deducta lavet vores Adwords Processor, som kobler din webshop sammen med Google Adwords og dermed autogenerere tusindvis af annoncer on the fly.

Deducta Adwords Processor kan autogenerere annoncer til alle dine produkter, inklusiv sætte pris i annoncen, pause annoncen når der ikke er flere på lager osv. Uden at virke alt for sælger-agtig, så synes jeg konceptet er genialt! Det giver Google-brugeren en bedre oplevelse, webshopejeren får langt mere kvalificeret trafik fra Adwords, og de konverterer også markant bedre. Kan vi godt lide automatik og flere penge i kassen, ja tak ..

Du kan se en illustration af Deducta Adwords Processor her: http://deducta.dk/adwords-ecommerce-processor/

Det hele starter i morgen, og du kan igen i år møde mig på Iværkstedet, hvor jeg rådgiver om online markedsføring.

Det er altid en spændende oplevelse, at  høre om de problemstillinger, som iværksættere har. Jeg bliver altid imponeret over den kreativitet, som vi danskere har under overfladen. Janteloven skal selvfølgelig fejes af banen, og ambitionerne kan altid øges lidt mere, men generelt set har Danmark potentiale til at blive en vækst-eskadrille uden lige.

Jeg glæder mig i hvertfald meget!

Jeg er på Iværkstedet, i ‘teltet’ Online Markedsføring, fra kl. 11-13 og igen fra kl. 14-16 Kig ned og lad os tage en snak!

Læs mere om Iværkstedet her: http://ivaerk.dk/Ivaerk/Forbesoegende/Eventsp%C3%A5Iv%C3%A6rkV%C3%A6kst2011/Iv%C3%A6rkstedet.aspx

Det følgende kan derfor virke en anelse overskudsagtigt, men det er nu en helt reel historie .
Jeg fik opgaven med at udføre en SEO søgeordsanalyse, som skulle foretages på globalt plan, og altså ikke blot det danske eller europæiske marked. Udfordringen ved en global SEO-analyse er primært sprogbarrieren. Mit japanske eller portugisiske er bare ikke helt på niveau, med det ønskede. Så hvad gør man, hvis man har behov for at checke, hvilke lande der søger på sætninger og ord relateret til ens produkt/brand?

Google Global Market Finder

Man kan starte med et af Googles værktøjer, nemlig deres Google Global Market Finder. Værktøjet er udviklet til PPC Adwords kampagner på internationalt niveau, men kan sagtens bruges til SEO .

Her kan du indtaste dine søgeord, og så vælge et marked, fx. USA, Asien eller Emerging Markets.

Her kan du få en idé om søgevolumenerne og lokale søgeord i de markeder, som du fokuserer på.

Når du så har fundet ud af, hvilke markeder, som er interessante for dig, så er det selvfølgelig et must at undersøge hvilke søgemaskiner, man benytter i disse lande. I Kina bruger de fx ikke Google, men derimod Baidu. Og for at spare dig besværet: At annoncere med PPC og gennem SEO i Baidu, er absolut ikke en nem udfordring. For at køre PPC-kampagner i Baidu, skal du enten være et kinesisk selskab, eller benytte Baidu’s eget Online Marketing Bureau. Krejleri på højt niveau .

Når du nu har fundet dine markeder og lande, og undersøgt at den primære søgemaskine er Google, bør du selvfølgelig checke konkurrencen på det enkelte søgeord i det enkelte land. Til dette kan du tage udgangspunkt i mit blogindlæg om søgeordsanalyse, som er en enkel metode til at checke konkurrencen på. Den er ikke altomfattende, men er god til en SEO søgemaskineoptimering-begynder .

Finansiering dansk erhvervsliv: Årsagen til dette indlæg er ikke, at jeg er blevet interesseret i at skrive om finansiering indenfor dansk erhvervsliv. Det er tværtimod blot en lille test af FIH erhvervsbanks reklame i Børsen i dag, som mener at det ikke er tilfældigt at de ligger øverst i Google på sætningen finansiering dansk erhvervsliv. Udover at de har valgt noget af en longtail søgning indenfor finansiering, som de nok næppe får nogen konverteringer fra i den daglige drift, så er det da et interessant nok stunt . Jeg tillader mig dog at udfordre selv den tunge del af finansierings-branchen. Jeg synes dog ikke at selve annoncebudskabet giver mening, nemlig at det ikke er tilfældigt at FIH skulle øverst søgetermen “finansiering dansk erhvervsliv”. Det giver ikke rigtig nogen mening, da der ikke er nogen der søger på det – udover selvfølgelig når de kører annoncer på denne søgeterm. Men at en placering som nr. 1 i Google på et søgeord skulle være en blåstempling, synes jeg er mindre logisk .

Finansiering indenfor dansk erhvervsliv

Skulle dette blogindlæg om finansiering indenfor dansk erhvervsliv, ligefrem gå ind og slå FIH bank på førstepladsen i Google, ja FIH så ved I at der er masser af folk derude, som godt kan trylle lidt med søgemaskinerne

Google: Det er nu op til dig, hvem som skal have 1. pladsen for finansiering dansk erhvervsliv.

Update 2. november: Jeg nåede lige at ligge nummer 1 på “finansiering dansk erhvervsliv” fra kl. 8 – 14 i dag hehe… men lad os da se om jeg ikke snupper den en gang til .

Update 19. december: Jeg er nu tilbage på 1. pladsen ..

Hvem er din målgruppe?

Ofte har de fået tudet ørene fulde af vennerne, kollegerne eller chefen, om at “vi skal bare på Facebook“, “nu skal direktøren altså også snart til at blogge” … underforstået: “så vi kan være med på moden, ligesom alle de andre hippe firmaer, som scorer kassen på de der sociale medier!“. Denne tilgangsvinkel til social media marketing ender ofte helt galt. De fleste glemmer nemlig deres overordnede markedsføringsstrategi, altså hvilket marked er vi på (B2B, B2C eller B2G?), hvordan vil vi ramme vores konkurrenter hårdest (konkurrencestrategi, flankeangreb eller frontalt angreb?), hvordan er det vi vil markedsføre os, hvem er det vi gerne vil ramme med vores marketingsmix (målgruppen) og gennem hvilke medier vil vi ramme dem (promotion handlingsparameteren)..? Springer du denne del over, så hopper du, i teoretisk markedsføringsteori, direkte ned i handlingsparametrene, og det er sjældent en god idé, da du ikke aner om det du gør er rigtigt eller orkert.

Dit valg af bl.a. marked, altså om du går efter virksomheder eller private, og dit valg af målgruppe har jo en ret stor betydning for hvordan du skal markedsføre dig. Hvis du arbejder hos en virksomhed, som primært sælger til andre virksomheder, fx. et headhunterfirma, så vil du jo ikke annoncere i Se & Hør vel..? Du vil nok vælge Børsen, Berlingske Business eller andre erhvervsmedier. Præcis det samme gælder for de social medier.

Du skal derfor lige overveje et par ting, inden du blindt kaster dig ud i at blogge, twitte, youtube’, foursquare’ eller podcaste.. nemlig: Hvem er din målgruppe, og hvor befinder den sig henne? Hvem er det i virkeligheden du prøver at få til at lægge gryn i din lille pengekasse?

Hvad er det du gerne vil se som resultater fra din kampagne? Er det færre opkald til din kundeservice, er det øget kendskabsgrad, er det leads eller ordrer? Overvej det, og planlæg derefter.

Facebook

Facebook er fantastisk til private, altså B2C markedet. Brugerne er på i deres fritid, de skal lige checke de seneste status opdateringer fra vennerne, og generelt meget afslappede. De er derfor som regel slet ikke klar til at tage imod købsbudskaber. Vil du have succes med Facebook, så sørg for at få indfanget folk til at ‘like’ din Facebook Page, gør Facebook Ads og få dem tl at skrive sig op til et nyhedsbrev på en ekstern side etc. for at få åbnet den første løse kontakt. Du skal ikke prøve at sælge på Facebook.. du skal blot lave den første flirt med brugerne. Herefter kan du gennem interessant indhold på dit website, som du selvfølgelig lige skriver om på Facebook siden, få dem fristet mere og mere over i en købsproces.

LinkedIn

LinkedIn er derimod rigtig godt til Business to Business markedet. Du kan joine forskellige grupper derinde, som er relevant for din branche – eller for kunderne – og komme med guides indenfor forskellige områder, som din virksomhed sjovt nok også sælger ydelser indenfor. Du kan med Slideshare funktionen distribuere præsentationer, som vil blive vist vidt og bredt blandt dine kontakter.. præsentationer, som giver noget viden til dine kommende kunder. En vigtig pointe er her, at du skal stadig ikke være sælgende.. du skal GIVE viden fra dig. Det kan virkelig godt betale sig. Selv er jeg kommet i DR’s P4 radio, fået nyt job, deltaget som rådgiver på Iværk2010 og blevet spurgt til råds utallige gange, på grund af sociale medier.. så drop tankegangen om at holde al din gode viden for dig selv. Del den med verdenen. Det er hvad de social medier blandt andet handler om.

Twitter

Twitter kan være en god løsning for dig. Jeg bruger det til at kæde mine sociale mediesider sammen, så jeg ikke skal bruge 10 timer hver dag på at holde styr på det hele. Når jeg udgiver et blogindlæg, så har jeg sat min Twitter konto op, så den automatisk sender et link ud der. Det kan du gøre inde i indstillingerne under RSS Feed. Min LinkedIn profil opsnapper mine Twitter Feeds, og derfor ryger det også ud der. Min Facebook-profil opsnapper RSS Feedet fra min blog, og distribuerer det den vej rundt. Mit budskab kommer altså ud på fire sociale medier indenfor et par minutter blot ved at jeg trykker på en knap.

En opsummering:

Husk hvilket marked du er på, og hvem du ønsker at kommunikere med. Det gør du i forvejen på alle andre medier, så sæt dig ind i de sociale medier, lær hvordan det enkelte medie fungerer, se hvor dine potentielle kunder er, og skab derefter indhold, som matcher deres sted i købsprocessen, og frist dem.. stille og roligt.. uden at være Sælger Helge der presser budskaber ned i halsen på dem fra første øjeblik de møder dig.

Jeg er blevet inviteret til at rådgive iværksættere med deres Social Media Marketing udfordringer på Iværksættermessen Iværk og Vækst i Forum lørdag den 11. september. Så hvis du trænger til lidt one to one rådgivning om Sociale medier, så kig for Iværkstedet lørdag mellem 13 og 15

Se mere om Iværkstedet her:

http://ivaerk.dk/Ivaerk/Forbesoegende/Events-paa-IvaerkVaekst2010/Ivaerkstedet.aspx

God weekend

Jeg fik arrangeret, at han gav hans inputs til Social Media Marketing, og vi fik i bedste “social-business-stil” lov at låne et meget flot lokale hos CoMinds, som er et kontorfællesskab, hvor de deler viden på tværs imellem virksomhederne.

Nedenfor kan du se den video vi optog, og på http://www.slideshare.net/ifluenze/social-marketing-analyse kan du se præsentationen

God fornøjelse!

Social media analyse from ifluenze on Vimeo.

Yes! Jeg har fået det fedeste job og lige præcis det jeg allerhelst ville have!
Jeg er blevet ansat hos Deducta,, der er specialiseret i online forretningsoptimering. Jeg er blevet ansat som Senior SEO Specialist, og skal arbejde med SEO strategi og implementering, SEM-kampagner, analyse og opfølgning. Udover det, så er hele miljøet i virksomheden virkelig interessant: Vidensdeling på tværs (.. og det er ikke bare noget de siger hehe..), gode arbejdsforhold og masser af udfordringer! Skønt!

Jeg glæder mig helt vildt, så det bliver fantastisk at komme i gang!

God weekend derude ,

—

Opdatering 24. marts 2011:

Det er altid sjovt, at læse sine gamle indlæg igen, og jeg kan godt afsløre at mine forventninger til Deducta har levet op til forventningerne.

Der sker altid noget her, og der er en masse interessante kunder, og god humor .

Så jeg kan absolut anbefale alle de skarpe SEO/SEM/Analytics hoveder, som sidder derude, om at smide en uopfordret ansøgning til
Deducta, hvis I er kørt fast i jeres nuværende job .

Der er mange, som laver søgemaskineoptimering, men som ikke løbende måler på værdien af deres indsats, og det er synd.

For at vise dig, hvad jeg snakker om, får du her et (mellem du og jeg ) unikt indblik i min egen SEO-optimering.

Klik på nedenstående billede, og se hvordan jeg måler min performance i søgemaskinerne. Du vil kunne se at jeg optimerer til søgeord såsom “Online Markedsføring”, “Social Media Marketing”, mit navn, “Social Markedsføring” m.fl. Tag et kik på hvordan de er placeret i søgemaskinerne – og hvordan de har rykket sig siden sidste uge.

SERP - Search Engine Ranking Page - en del af din SEO opfølgning

Min blog er stadig ikke fyldt voldsomt op med indhold, og derfor er der stadig en del af søgeordene, hvor jeg ikke ranker endnu – men det skal nok komme. Det går helt sikkert i den rigtige retning i hvert fald især set i forhold til den ranking, jeg havde blot for et par måneder siden. Dine rankings vil falde og stige, så derfor er det godt at holde øje med, om der sker nogen ting, som er kritiske for din forretning, og som du bliver nødt til at tage hånd om.

Alt dette opfølgning kan tage evigheder at lave manuelt, så derfor bruger jeg et SEO værktøj der hedder Raven SEO Tools. Der findes også danske udgaver af slagsen, i form af Demibs SEO Supporten. Du kan afprøve begge systemerne gratis i en periode.

Arbejder du ofte med SEO, og ønsker du at se hvad der virker, og hvad der ikke gør, så er et SERP-værktøj altså en god investering. Udover den information, som lige er i screendumpet, så får du også en masse anden information om fx din linkbuilding, konkurrenternes placeringer osv.

Det er i hvert fald meget tilfredsstillende, at se når det går den rigtige vej !

Til slut: Hvordan måler du på din SEO-indsats?

Konstruktiv kritik modtages gerne

(Og ja – et HD kamera vil gavne kvaliteten en anelse )

Læs blog-indlægget her: www.christianjorgensen.dk/seo-soegeordsanalyse-goer-forskellen-mellem-knald-eller-fald-i-soegeresultaterne